млн просмотров
1,47
Фактический результат посевной кампании
% выше планового KPI
22,9
План составлял 1 200 000 просмотров
млн просмотров по плану
1,2
Базовый KPI посева
уровня охвата
2
Небольшие и средние блогеры
Что было
Нужно было добавить касания между крупными выходами
Love Generation усиливал продвижение тонального средства до и между крупными размещениями. Посев должен был увеличить число касаний и поддержать известность продукта.
Для этого использовали небольших и средних блогеров и следили, чтобы посевы не пересекались с основной кампанией.
Что сделали
Собрали сетку небольших и средних блогеров
Выбирали авторов с низким CPM и разводили публикации по времени, чтобы не мешать крупным выходам.
Собрали сетку блогеров
Подключили авторов с небольшим и средним охватом
Снизили CPM
Выбирали площадки с низкой стоимостью тысячи показов
Добавили больше выходов
Распределили бюджет в пользу большего числа размещений
Связали кампании
Проверяли посевы параллельно с крупными выходами
Развели публикации
Разнесли выходы по времени и категории
Результат
Посев превысил KPI на 22,9% и добавил продукту новые касания
1 474 836+ просмотров
Фактический результат роликов
1 200 000 просмотров
Плановый KPI
+22,9% к плану
Перевыполнение по просмотрам
274 836+ просмотров
Дополнительные просмотры сверх KPI
2 уровня блогеров
Небольшой и средний охват
Без пересечений
Публикации развели по времени и категории
Содержание
Связанные услуги
