TORNADO Razzberry: 7 млн просмотров в аниме-сообществе
Вывели специальный выпуск TORNADO Razzberry на новую аудиторию через косплей-интеграции, аниме-медиа и топовых блогеров
млн просмотров
0
Фактический результат охватной кампании в аниме-сообществе
% к плановому KPI
0
План составлял 6 225 000 просмотров
ролик
0
Столько видеоматериалов вышло в рамках кампании
% к объёму продаж
0
Рост продаж продукта в штуках по данным из исходного кейса
Что было
Задача проекта — вывести энергетик в аниме-сообщество
В 2024 году TORNADO продвигал специальный выпуск Razzberry с цифровым аниме-амбассадором. Бренду требовался заметный выход в новую культурную среду без потери яркого характера коммуникации.
Задача состояла не только в охвате, но и в органичном присутствии на площадках, где аудитория привыкла к собственному визуальному языку, героям и форматам контента.
Что сделали
Собрали охватную кампанию вокруг аниме-культуры
Разработали коммуникацию «Малиновый заряд» и распределили её между косплеем, тематическими медиа и блогерами
Разработали стратегию продвижения
Определили ключевые аниме-площадки и форматы, которые позволяли бренду органично войти в сообщество
Запустили косплей-интеграции
Организовали пять интеграций в образе цифрового бренд-амбассадора у известных косплей-моделей
Подключили аниме-медиа
Разместили брендовый контент в крупных тематических сообществах и медиа
Привлекли топовых блогеров
Запустили ролики у авторов с релевантной аниме-аудиторией
Проработали единую коммуникацию
Связали разные форматы общей идеей «Малиновый заряд», чтобы кампания воспринималась цельно
Результат
Кампания расширила охват и поддержала рост продаж
>7 млн просмотров
Факт при плане 6 225 000
0,52 ₽ CPV
Стоимость одного просмотра
+10,3 тыс. л — объёмы продаж
Рост отгрузок в тысячах литров
+200% продаж в штуках
Продуктовый результат кампании
63 поста
Количество опубликованных постов
5 косплей-интеграций
Специальные размещения с образом амбассадора
Содержание
Связанные услуги
