ТЕСТОВОЕ ЗАДАНИЕ ДЛЯ ТЕНДЕРА: ASTRUM

Блок 1. задание 1
Подбор блогеров: шутеры

Блогеры для шутеров
Мы отобрали блогеров на трёх ключевых платформах — Twitch, YouTube и Telegram. В подборке есть разные форматы: от киберспортивных аналитиков и хардкорных стримеров до мемных сообществ и авторов с обзорами новых игр. Такой микс позволяет охватить ядро аудитории шутеров, протестировать разные форматы интеграций и подать рекламу максимально нативно — как часть привычного контента зрителей.
Таблица тут
Блок 1. задание 2
Подбор блогер: MMORPG
Блогеры для MMORPG
Блогеры Twitch, YouTube и Telegram, которые способны привести в MMORPG-проекты новую аудиторию. В таблице собраны стримеры, готовые показать первый опыт игры вместе с подписчиками, авторы YouTube с упором на лор и атмосферу, а также новостные каналы в Telegram, которые дают быстрый охват и создают инфоповоды. Такой микс форматов позволяет закрыть разные мотивации новой аудитории: от желания «попробовать с другом» до интереса к истории и миру игры.
Таблица тут
Блок 2. задание 1
Техническая сторона работы
Механика работы с хелперами по шагам
Хелперы нужны. Пример 1
поддержка в чате: авторизованного хелпера представляем во время стрима в чате. Он подключается и комментирует специфические вопросы аудитории, которые есть в чате, и которые может просмотреть стример\модератор

ШАГИ
Проджект-менеджер создает тайминг и карту проекта, оформляет бриф или тех.задание для хелпера, в котом четко указано что, где и когда нужно сделать
Проджект проводит установочный брифинг, часто в синхроне со стримером, чтобы обговорить и обсудить взаимодействие
Проджект во время трансляций и проектов на связи с блогером и с хелпером, управляет процессом, координирует, страхует
Хелперы нужны. Пример 2
консультации на этапе брифа во время колла либо письменно, в зависимости от степени мастерства стримера в тайтле
ШАГИ
Проджект собирает адженду встречи и передает ее хелперу
Проджект организует колл, на котором обсуждаются все вопросы, фиксирует результат встречи и готовит справочник с ответами
Как собираем отчет и работаем с гарантиями
Отчетность
Проджект на старте проекта готовит таблицу для отчетности, согласуя ее с клиентом. Далее собирает оперативно статистику, заранее договорившись об этом с блогером.

По итогу клиент получает таблицу со всеми данными, а после завершения проекта - презентацию с анализом проекта, инсайтами и рекомендациями на будущее взаимодействие.

Гарантии
Гарантии зависят от проекта. Вот классические варианты:
  • договариваемся о дополнительном размещении в удобном для клиента формате, который работает на цели проекта
  • заране оговариваем формат компенсации, например, в виде дополнительных постов, сторис и т.п.


Как работаем с задержкой

Задержка
Мы постоянно на связи с блогерами, у нас много мини-контрольных точек. О любых накладках, включая задержку, мы знаем заранее, а не день в день.

Регламент работы с задержками:

Пытаемся решить ситуацию внутри за счет наших ресурсов и коллег. Если не работает, то шаг 2
сообщаем клиенту о ситуации, уточняем возможен ли сдвиг+заранее оцениваем ок ли это для рекламной кампании. Если нет пересечений по дням выхода и сроки рекламной кампании позволяют, то в этом случае обсуждаем с клиентом. Если не позволяют или есть существенные но, то приходим к клиенту с решением: замена блогера или формата
Задержка
Вы делегируете нам проведение РК. Поэтому задержка блогера - это наша внутрянка, и мы ее решаем за свой счет.
Как работаем с нестандартной механикой

Нестандарт
На этапе договоренностей мы знаем, что хочет блогер и тип размещения и формат подтверждается до старта проекта. Но иногда случаются непредвиденные обстоятельства, включая настроение блогера :). В этом случаае мы решаем вопрос с учетом ресурсов клиента.

Например, если требуется какое-то действие в рамках механики со стороны клиента, мы уточняем, что возможно использовать, а что строго нет. Затем наши креаторы придумывают механику, с учетом ограничений, согласуют ее с блогером, а после мы приходим к клиенту: понимая, что уже на 80% согласия есть, поскольку заранее учтены ограничения и согласованы. Таким образом, экономим время.

Как трекаем статусы

Статусы
Внутри компании используем связку CRM-дашборды-трекшн-карты+таблицы+регулярные контакты с блогером. Внутри команды: дейли+ретро.

Для клиента создаем проектную таблицу, в которой собраны все дейли-статусы. Также сообщаем об измении в чате проекта. В это же таблице хранятся все ссылки на публикации и размещения, статистика. Принцип одного окна.
Пример тут
Кейс: игра старая, со сложной внутренней механикой, стример не хочет включаться в работу - ваши действия, стрим будет с хелпером, какие ваши действия, что для них значит, как будете реализовывать конкретно, кто брифует хелпера
Решение кейса
Мы не рекомендуем работать со стримером, который активно против механики проекта или игры. Аудитория будет чувствовать негатив. Репутационные риски слишком высоки, при этом на рынке масса блогеров, которые готовы работать и не будут опасным выбором.

Но если все же это необходимо, проджект обсудит со стримером, что именно вызывает фрустрацию, в чем боль. Далее мы закроем эти проблемы и создадим такой формат проекта, в котором обыграем нежелания стримера играть в игру. Скажем, позовем к нему старшего товарища, который покажет крутость игры или будет учить стримера играть в нее. То есть, пойдем не через насилие, а через фан.

Всех участников проекта, включая хелпера, брифует всегда проджект, т.к. он ответственен за проведение проекта.
Блок 2. задание 2
Требования площадок
Блок 3. задание 1
Креативные механики
Идея 1: Армия фанатов
Мир игры под угрозой — тёмные силы вторглись в игровой мир и нападают на любимого стримера. Остановить их можно только с помощью армии фанатов, которые будут снабжать героя магическими артефактами, оружием и ресурсами.

Блок 3. задание 1
Креативные механики
Идея 2: Страдай за контент
Зрители становятся «куклводами» стримера. Чем больше они создают и публикуют UGC, тем больше «пакостей» они могут ему устроить прямо во время эфира.

Примеры страданий:

  • образ унижения: зрители выбрали, что стример весь стрим проводит в косплее смешного персонажа / с нелепым аксессуаром (например, надувной единорог, ушки кота)
  • запреты в игре: на 10 минут нельзя использовать оружие, щит или любые баффы
  • нелепые челленджи: играть стоя, с перевёрнутым экраном, одной рукой
  • фанатский реквизит: зрители заранее сделали мемы/арт, которые стример обязан показать в прямом эфире и прокомментировать.
Блок 3. задание 1
Креативные механики
Идея 2: Реальность вторжения
Игра «выходит за пределы экрана» и вторгается в реальный мир через задания от блогеров. Зрители становятся «агентами» любимого стримера: выполняют реальные квесты, снимают и публикуют UGC, чтобы продвинуть миссию своего лидера и выиграть эксклюзивные внутриигровые награды.
Блок 3. задание 2
Неигровые блогеры и механики
Неигровые блогеры


Цель: привлечь новую аудиторию в игру, расширить охваты за пределы геймерской среды, запустить UGC-волны и эмоциональные инфоповоды

Таблица тут
  • «Гейм-апгрейд» в привычном контенте
    Суть: блогеры интегрируют элементы игры в свою обычную нишу.
    • Кулинарные — готовят блюда из вселенной игры
    • Тревел — ищут реальные прототипы игровых локаций
    • DIY-мастера — создают предметы или оружие из игры
    Эффект: нативная подача, органичный охват среди лояльной аудитории блогера.
  • «Челлендж с погружением»
    Суть: блогер адаптирует игровой элемент под свою тематику и бросает вызов другим.

    • Фитнес — тренировка как у персонажа
    • Мода — лук в стиле фракции или класса
    • Музыка — кавер или ремикс на саундтрек
    Эффект: виральная цепочка челленджей, переходящая в разные соцсети

  • «Гейм-камео»
    Суть: блогер появляется внутри игры как NPC или пасхалка, а аудитория идёт в игру, чтобы «увидеть своего».
    Эффект: прямой трафик в игру, мотивация вернуться старым игрокам.
  • «Реальная миссия»

    Суть: блогер даёт подписчикам задание, вдохновлённое лором игры, с обязательной публикацией UGC.
    Эффект: волна органического контента, участие даже у тех, кто обычно не играет.
  • «Коллаб с игровым инфлюенсером»
    Суть: неигровой блогер и стример меняются ролями: первый учится играть, второй пробует его профессию.
    Эффект: объединение двух аудиторий и кросс-охват.
  • «Контент-доппельгангер»
    Суть: в игре создаётся персонаж, максимально похожий на блогера, он показывает «свою виртуальную версию» в контенте.
    Эффект: эмоциональная вовлечённость и высокая шеровость.
  • «Фандомная искра»
    Скрытая реклама через фан-сообщества

    Суть: провоцируем интерес к конкретному шипу/динамике между персонажами через поп-культурных блогеров, без прямого упоминания игры на старте.
    Эффект: вирусный охват в фандомах, привлечение новой аудитории, которая идёт гуглить персонажей и тайтл.
  • «Медиа-микс с эмоциональным триггером»
    Суть: серия роликов от разных блогеров, объединённых одной темой («Если бы герой игры попал в мой мир…»), каждый в своей стилистике.
    Эффект: мультиплатформенный охват, единый хэштег и общий сюжет для кампании.
Прогноз

  • Охват: 25–35 млн показов (в зависимости от выбора блогеров и платформ)
  • Вовлечённость: ER 5–10% за счёт интерактивных механик и UGC
  • UGC-контент: 5-10 тыс. пользовательских публикаций с хэштегами кампании
  • Новые игроки: рост регистраций на 8–12% в период кампании.
Возврат старых: 5–7% DAU из «спящих» пользователей через интерес к коллабам и фанатским сюжетам.


Блок 3. задание 2
Интересные кейсы

С этими и другими брендами

мы уже запустили 100+ проектов

С этими и другими брендами мы уже запустили 100+ проектов

Контакты
Напишите нам на почту или в мессенджеры.
Свяжемся с вами в течение нескольких часов.
hello@cg-agency.ru
+7 904 250-38-24
Нажимая на кнопку вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и разрешаете нам сохранить ваше имя и email в табличке, которую мы не покажем никому кроме сотрудников нашего агентства
Контакты
hello@cg-agency.ru
+7 904 250-38-24
Напишите нам на почту или в мессенджеры. Свяжемся с вами в течение нескольких часов.
Нажимая на кнопку вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и разрешаете нам сохранить ваше имя и email в табличке, которую мы не покажем никому кроме сотрудников нашего агентства
Telegram