ТЕСТОВОЕ ЗАДАНИЕ ДЛЯ ТЕНДЕРА: ASTRUM

Блок 1. задание 1
Подбор блогеров

Таблица с блогерами, с учетом пунктов задания

1. Подобрать по 5 блогеров (дублирование не считается)  YouTube, Telegram, Twitch, VK (если считаете, что это необходимо) — микс по форматам и платформам
2. Указать:
• Платформа
• Описание блогера и почему выбран
• Похожий кейс с этим блогером (если есть)
• Сколько он стоит (цена блогера + комиссия агентства)
3. Объединить блогеров под разные рекламные форматы — отобрать с каким посылом будет органично для них выпустить рекламу
Блок 1. задание 2
Подборка блогеров рекламу MMORPG

Таблица с блогерами, с учетом пунктов задания

1. Подобрать 20 блогеров YouTube, Telegram, Twitch — микс по форматам и платформам
Разделить подборку на 2 части:
а) Блогеры которые приведут новую аудиторию (предположите, кто подходит)
б) Блогеры которые вернут старых игроков (предположите, кто подходит)
2. Указать:
• Платформа
• Формат интеграции (интеграция, нативное продвижение, стрим) - важно сделать что-то не классическое, интересно посмотреть новые форматы
• Описание блогера и почему выбран
• Похожий кейс с этим блогером (если есть)
• Сколько он стоит (цена блогера + комиссия агентства)

Блок 2. задание 1
Техническая сторона работы
Механика работы с хелперами по шагам
Хелперы нужны
поддержка в чате: например, авторизованного хелпера представляем во время стрима в чате. Он подключается и комментирует специфические вопросы аудитории, которые есть в чате и которые может просмотреть стример\модератор

ШАГИ
Проджект-менеджер создает тайминг и картку проекта. оформляет бриф или тех.задание для хелпера, в рамках которого четко указано что, где и когда нужно сделать
Проджект проводит установочный брифинг, часто в синхроне со стримером, чтобы оговорить и обсудить взаимодействие
Проджект в рамках всех трансляций и проектов на связи с блогером и с хелпером, управляет процессом, координирует, страхует
Хелперы нужны
консультации на этапе брифа во время колла либо письменно, в зависимости от степени мастерства стримера в тайтле
ШАГИ
Проджект собирает адженду встречи и передает ее хелперу
Проджект организует колл, в рамках которого обсуждаются все вопросы, фиксирует результат встречи и готовит справочник с ответами
Как собираем отчет и работаем с гарантиями
Отчетность
Проджект на старте проекта готовит таблицу для отчетности, согласуя ее с клиентом. Далее собирает оперативно статистику, заранее договорившись об этом с блогером.
По итогу клиент получает таблицу со всеми данными, а после завершения проекта - презентацию с анализом проекта, инсайтами и рекомендациями на будущее взаимодействие.

Гарантии
Гарантии зависят от проекта. Вот классические варианты:
  • договариваемся о дополнительном размещении в удобном для клиента формате, который работает на цели проекта
  • заране оговариваем формат компенсации, например, в виде дополнительных постов, сторис и т.п


Как работаем с задержкой

Задержка
Мы постоянно на связи с блогерами, у нас много мини-контрольных точек. О любых накладках, включая задержку, мы знаем заранее, а не день в день.

Регламент работы с задержками:

пытаемся решить ситуацию внутри за счет наших ресурсов и коллег. Если не работает, то шаг 2
сообщаем клиенту о ситуации, уточняем возможен ли сдвиг+заранее оцениваем ок ли это для рекламной кампании. скажем, если нет пересечений по дням выхода и сроки рекламной кампании позволяют, то в этом случае можем обсудить с клиентом. если не позволяют или есть существенные но, то приходим к клиенту с решением: замена блогера или формата
Задержка
В целом подход у нас здесь такой: вы делегируете нам проведение РК. Поэтому задержка блогера - это наша внутрянка и мы ее решаем за свой счет.
Как работаем с нестандартной механикой

Нестандарт
На этапе договоренностей мы знаем, что хочет блогер и тип размещения и формат подтверждается до старта проекта. Но иногда случаются непредвиденные обстоятельства, включая настроение блогера :). В этом случаае мы решаем вопрос с учетом ресурсов клиента. Например, если требуется какое-то действие в рамках механики со стороны клиента, мы уточняем, что возможно использовать, а что строго нет. Затем наши креаторы придумывают механику, с учетом ограничений, согласуют ее с блогером, а после мы приходим к клиенту: понимая, что уже на 80% согласия есть, поскольку заранее учтены ограничения и согласованы. Таким образом, экономим время.

Как трекаем статусы

Статусы
Внутри компании используем связку CRM-дашборды-трекшн-карты+таблицы+регулярные контакты с блогером. Внутри команды: дейли+ретро.

Для клиента создаем проектную таблицу, в которой собраны все дейли-статусы. Также сообщаем об измении в чате проекта. В это же таблице хранятся все ссылки на публикации и размещения, статистика. Принцип одного окна
Пример:


Кейс: игра старая, со сложной внутренней механикой, стример не хочет включаться в работу - ваши действия, стрим будет с хелпером, какие ваши действия, что для них значит, как будете реализовывать конкретно, кто брифует хелпера.


Решение кейса
Мы не рекомендуем работать со стримером, который активно против работать с механикой игры. Аудитория это будет чувствовать. Репутационные риски слишком высоки, а на рынке масса блогеров, которые готовы работать и не будут опасным выбором.

Но если все же это необходимо, проджект обсудит со стримиером, что именно вызывает фрустрацию, в чем боль. Далее мы закроем эти проблемы и создадим такой формат проекта, в котором обыграем нежелания стримера играть в игру. Скажем, позовем к нему старшего товарища, который покажет крутость игры или будет учить стримера играть в нее. То есть, пойдем не через насилие, а через фан.
Всех участников проекта, включая хелпера, брифует всегда проджект, т.к. он ответственен за проведение проекта.


Блок 2. задание 2
Требования площадок
Блок 3. задание 1
Креативные механики
Идея 1: Армия фанатов
Мир игры под угрозой — тёмные силы вторглись в игровой мир и нападают на любимого стримера. Остановить их можно только с помощью армии фанатов, которые будут снабжать героя магическими артефактами, оружием и ресурсами.

Блок 3. задание 1
Креативные механики
Идея 2: Страдай за контент
Зрители становятся «куклводами» стримера. Чем больше они создают и публикуют UGC, тем больше «пакостей» они могут ему устроить прямо во время эфира.

Примеры страданий:

  • образ унижения: зрители выбрали, что стример весь стрим проводит в косплее смешного персонажа / с нелепым аксессуаром (например, надувной единорог, ушки кота)
  • запреты в игре: на 10 минут нельзя использовать оружие, щит или любые баффы
  • нелепые челленджи: играть стоя, с перевёрнутым экраном, одной рукой
  • фанатский реквизит: зрители заранее сделали мемы/арт, которые стример обязан показать в прямом эфире и прокомментировать.
Блок 3. задание 1
Креативные механики
Идея 2: Реальность вторжения
Игра «выходит за пределы экрана» и вторгается в реальный мир через задания от блогеров. Зрители становятся «агентами» любимого стримера: выполняют реальные квесты, снимают и публикуют UGC, чтобы продвинуть миссию своего лидера и выиграть эксклюзивные внутриигровые награды.
Блок 3. задание 2
Неигровые блогеры и механики
Неигровые блогеры


Цель: привлечь новую аудиторию в игру, расширить охваты за пределы геймерской среды, запустить UGC-волны и эмоциональные инфоповоды

СМЕТА


  • «Гейм-апгрейд» в привычном контенте
    Суть: блогеры интегрируют элементы игры в свою обычную нишу.
    • Кулинарные — готовят блюда из вселенной игры
    • Тревел — ищут реальные прототипы игровых локаций
    • DIY-мастера — создают предметы или оружие из игры
    Эффект: нативная подача, органичный охват среди лояльной аудитории блогера.
  • «Челлендж с погружением»
    Суть: блогер адаптирует игровой элемент под свою тематику и бросает вызов другим.

    • Фитнес — тренировка как у персонажа
    • Мода — лук в стиле фракции или класса
    • Музыка — кавер или ремикс на саундтрек
    Эффект: виральная цепочка челленджей, переходящая в разные соцсети

  • «Гейм-камео»
    Суть: блогер появляется внутри игры как NPC или пасхалка, а аудитория идёт в игру, чтобы «увидеть своего».
    Эффект: прямой трафик в игру, мотивация вернуться старым игрокам.
  • «Реальная миссия»

    Суть: блогер даёт подписчикам задание, вдохновлённое лором игры, с обязательной публикацией UGC.
    Эффект: волна органического контента, участие даже у тех, кто обычно не играет.
  • «Коллаб с игровым инфлюенсером»
    Суть: неигровой блогер и стример меняются ролями: первый учится играть, второй пробует его профессию.
    Эффект: объединение двух аудиторий и кросс-охват.
  • «Контент-доппельгангер»
    Суть: в игре создаётся персонаж, максимально похожий на блогера, он показывает «свою виртуальную версию» в контенте.
    Эффект: эмоциональная вовлечённость и высокая шеровость.
  • «Фандомная искра»
    Скрытая реклама через фан-сообщества

    Суть: провоцируем интерес к конкретному шипу/динамике между персонажами через поп-культурных блогеров, без прямого упоминания игры на старте.
    Эффект: вирусный охват в фандомах, привлечение новой аудитории, которая идёт гуглить персонажей и тайтл.
  • «Медиа-микс с эмоциональным триггером»
    Суть: серия роликов от разных блогеров, объединённых одной темой («Если бы герой игры попал в мой мир…»), каждый в своей стилистике.
    Эффект: мультиплатформенный охват, единый хэштег и общий сюжет для кампании.
Прогноз

  • Охват: 25–35 млн показов (в зависимости от выбора блогеров и платформ)
  • Вовлечённость: ER 5–10% за счёт интерактивных механик и UGC
  • UGC-контент: 5-10 тыс. пользовательских публикаций с хэштегами кампании
  • Новые игроки: рост регистраций на 8–12% в период кампании.
Возврат старых: 5–7% DAU из «спящих» пользователей через интерес к коллабам и фанатским сюжетам.


Блок 3. задание 2
Интересные кейсы

С этими и другими брендами

мы уже запустили 100+ проектов

С этими и другими брендами мы уже запустили 100+ проектов

Контакты
Напишите нам на почту или в мессенджеры.
Свяжемся с вами в течение нескольких часов.
hello@cg-agency.ru
+7 904 250-38-24
Нажимая на кнопку вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и разрешаете нам сохранить ваше имя и email в табличке, которую мы не покажем никому кроме сотрудников нашего агентства
Контакты
hello@cg-agency.ru
+7 904 250-38-24
Напишите нам на почту или в мессенджеры. Свяжемся с вами в течение нескольких часов.
Нажимая на кнопку вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и разрешаете нам сохранить ваше имя и email в табличке, которую мы не покажем никому кроме сотрудников нашего агентства
Telegram